Словарь рекламных терминов

Агентство рекламное - 1.Профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению или за средства рекламодателя.
2.Предприятие, состоящее из лиц творческого труда и из деловых людей, которое разрабатывает, готовит и размещает рекламу в средствах распространения информации, действуя по поручению клиентов, желающих найти покупателей своих товаров или услуг.
3.Посредническая организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию, созданию, организации и исполнению рекламы, а также ее размещению в прессе, на радио, телевидении и в прочих средствах ее распространения.

Адресная программа - перечень плоскостей для размещения рекламных изображений в период рекламной кампании.

Баннер (банер,баннерная ткань, баннерное полотно) - от англ. banner - флаг, транспарант, растяжка. Прочное виниловое полотно с покрытием для сольвентной печати армированное полиэстеровой нитью. Часто используется для производства рекламонесущей плоскости в наружной рекламе. Преимущества: прочный и долговечный материал.

Биллборд (billboard, bigboard, бигборд, щит, 6х3, Щит рекламный) - рекламный щит. В Америке более 100 лет назад компании и фирмы стали арендовать площадь на деревянных досках для рекламных объявлений, или «Биллов», дав начало термину «биллборд». В начале 90-х годов прошлого века первые щиты появились и в нашей стране.Росту популярности биллбордов способствуют, прежде всего, выигрышные места их размещения. Сейчас в Украине наиболее популярны биллборды с размером рекламного поля 3х6м и 3х12м.

Блюбек (blue back) - специальная пропитанная клеем водостойкая бумага с голубой обратной стороной применяемая для печати постеров.

Брандмауэр (брэндмауэр, brandmauer) - рекламная конструкция, расположенная на стене здания. Изготавливаются из баннерного полотна, акриловых листов, метеллических листов и т.п. Щиты 6х3 м, расположенные на стенах, также относятся к брандмауерам. Преимущества: большой размер, размещаются практически в любой части города, в том числе и в историческом центре. Размеры брандмауеров могут быть самыми разными, это зависит от величины стены и финансовых возможностей фирмы-рекламодателя.

Бэклайт (backlight) - рекламная конструкция в виде короба с внутренней подсведкой (лампы дневного света). Изображение изготовлено на просветной банерной ткани, которая крепится с помощью системы натяжения. Комплектующие, включая светотехническое оборудование, располагаются внутри корпуса.

Видеопанель (Уличные мониторы) - рекламный носитель, представляющий собой электронный экран самых разных, преимущественно больших, размеров. Дают рекламодателю возможность создать максимально привлекательное рекламное сообщение, так как могут отображать текстовую, графическую и визуальную информацию. Пока у большинства из них отсутствует звук.

Вобблер (воблер) - от англ. wabble - качание, рекламоноситель небольшого размера, обычно из бумаги, картона, пластика, закрепленный на тонкой ножке.

Имиджевая реклама - реклама, при которой рекламодатель ставит своей целью создание или улучшение представления о себе(товаре, услуге) среди потребителей.

Индор, indoor - собирательный термин, предполагающий размещение рекламоносителей внутри помещений и зданий различного назначения, обычно местах общего пользования: ресторанах, барах, кинотеатрах, вузах, торговых центрах.

Конвексборд - рекламоноситель формата 1.2х1.8 размещённый на опоре городского электротранспорта и уличного освещения.

Крышная установка - эксклюзивные имиджевые конструкции, расположенные на крышах зданий. Часто создаются с использованием неона и внутренней подсветки. Преимущества: один из самых престижных видов рекламы. Размещение крышной установки позволяет компании-рекламодателю заявить о себе, как о преуспевающей фирме, которая планирует долго присутствовать на рынке.

Лайтбокс (lightbox) - представляет собой плоский короб с внутренней подсведкой (лампы дневного света). Изображение изготовлено на самоклеющейся пленке, которое наносится непосредственно на акриловую поверхность.Комплектующие, включая светотехническое обеспечение, располагаются внутри корпуса.

Магистральный щит - это отдельно стоящий двухсторонний щит на собственной опоре, размещаемый вдоль автомобильных трасс и используемый для проведения масштабных рекламных кампаний (акций). Существует несколько основных размеров рекламных щитов: "билборд" - с размером рекламного поля 3х6м., "суперсайт" - с размером 5х10 или 5х15м. Освещение таких конструкций в тёмное время суток производится несколькими выносными металлогалоидными прожекторами. Плакаты для этих щитов печатаются на баннерной ткани единым полотном или на специальной бумаге высокой плотности с клеевой пропиткой; в этом случае изображение состоит из 8-10 частей.

Маркетинговые коммуникации - (англ. Market Communication) - основные эффективные способы связи, коммуникации продавца с целевой аудиторией (потребителем). Различаются: реклама (advertising), стимулирование сбыта (sale promotion), прямой маркетинг, прямые письма (direct marketing, direct mail), связи с общественностью - PR (public relations), участие в массовых коммерческих акциях - выставках, ярмарках (exhibition), личные продажи, спонсорство, упаковка. В практике маркетинга эти виды коммуникаций взаимодействуют и дополняют друг друга.

Медиа - совокупность средств аудио- и визуальной коммуникации, средства распространения рекламы.

Медиа-план - это план размещения ваших рекламных обращений. В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить. Медиа-план формируется в результате анализа значительного числа факторов, характеризующих то или иное медиасредство.

Медиа-планирование - (англ. Media-Planning) - составление оптимального плана размещения рекламных и иных информационных материалов в СМИ на основе данных маркетинговых исследований. При медиа-планировании учитываются также данные о тиражах печатных изданий, регионах распространения каналов радио и телевидения, достоверные рейтинги СМИ, отдельных передач, рубрик и т.п.

Мост - рекламная поверхность с внешней подсветкой. Располагается над проезжей частью автодорог. Преимущества: размещаются на крупных магистралях с двумя и более полосами движения, прекрасно видны с дальнего расстояния, привлекают внимание огромными размерами размещенных на них изображений. 

Налог на рекламу - в Украине - местный налог, плательщиками которого выступают юридические или физические лица, рекламирующие произведенную ими продукцию. Объектом налогообложения служит стоимость работ и услуг по изготовлению и распространению рекламы собственной продукции. Ставка налога на рекламу составляет 0.5% от стоимости без учета НДС.

Наружная реклама (наружка, аутдор, outdoor) - любая специальная информация о людях или продукции, которая распространяется с целью прямого или косвенного получения прибыли средствами, которые размещаются на отдельных временных или стационарных специальных конструкциях, расположенных на открытом пространстве, на фасадах строений, сооружениях, опорах уличного освещения и над проезжей частью улиц и дорог, элементах уличного оборудования.

Оракал (oracal, оракальная пленка) - одна из самых распространенных самоклеющихся виниловых пленок.По названию виниловой пленки фирмы Orafol, Германия.Широко используется в наружной рекламе. Преимущества: простота в применении, большой спектр цветов.

Остановочный павильон - Специальная конструкция, предназначенная для удобного ожидания маршрутного транспорта жителями города. Остановочные павильоны оборудованы несколькими рекламными плоскостями формата 1.2х1.8 м. Плоскости обращенные внутрь павильона работают на пассажиров общественного транспорта, внешние работают на прохожих и проходящий по улице транспорт. Сложность транспортных маршрутов создает ощущение большого объема рекламных объявлений. Пассажиры часто пользуются одними и теми же остановками, что обеспечивает высокое число контактов адресатов с объявлением. Носители "остановка" предусматривают длительный контакт зрителя с объявлением, ведь в ожидании транспорта пассажир находится на остановке до 20 минут и способен не только детально изучить рекламу, но и запомнить (записать) адрес и телефоны конкретного места продаж. При этом многие потенциальные потребители находятся на остановках от 2 до 6 раз в день. Носители "остановка" дают возможность воспользоваться этими паузами и донести всю необходимую информацию до потребителя.

Перетяжка - рекламоноситель, который размещается над проезжей частью и всегда находится в поле зрения пассажиров и автомобилистов (обычно печатаются на баннерной ткани) . Преимущества: оптимальный способ привлечь внимание к открытию фирмы, рассказать о новой услуге, которую фирма предоставляет или оповестить о приезде знаменитостей, проведении мероприятия. Еще один плюс рекламы на перетяжках - возможность разместить информацию сразу на двух сторонах рекламного носителя.

Пилон - отдельно стоящая рекламная установка (стелла), часто с внутренней подсветкой. Используется в основном в пешеходных зонах.

Плоттер - подключаемое к компьютеру устройство для получения изображения на различных носителях. Различаются: режущие, рисующие, перьевые, струйные, и т.д. Преимущества: широко используется при изготовлении наружной рекламы.

Постер - разновидность плаката, обычно большого размера.

Призматрон (призма, prismavision) - рекламнная плоскость представляет собой несущую раму, в которой установлены цельнотянутые алюминиевые призмы(ламели) в количестве 56 шт. Ламели синхронно вращаются через определенные промежутки времени, что позволяет на одной конструкции разместить три различных рекламных сюжета. Бывают с внешней подсветкой и без нее. Изображение изготавливается обычно на постерной бумаге или самоклеющейся пленке, которая клеится на ламели . Комплектующие, включая электротехническое обеспечение, располагаются внутри корпуса.

Растяжка - в наружной рекламе - полоса материи, натянутая через улицу от здания к зданию. То же, что и перетяжка.

Реклама (advertising) - создание у другой стороны в любой форме определенного представления о чём-либо в связи с торговлей, бизнесом, ремеслом или профессией с целью содействия продажи товаров или услуг, включая недвижимое имущество, права и обязательства.

Рекламная кампания - реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц.

Рекламная аудитория - общее число лиц, которые могут увидеть (услышать, прочитать и т.п.) определенное рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.
Рекламный материал - постеры, каталоги, проспекты, брошюры, и др. печатные материалы, а также незначительные по стоимости предметы, явно носящие рекламный характер.

Рекламодатель - заказчик рекламы. В роли рекламодателя могут выступать производители, розничные и оптовые продавцы, фирмы услуг, дистрибьюторы, государственные и общественные органы, частные лица и т.д.

Реклама информационная - безличного характера деятельность по представлению и продвижению товаров, услуг, идей, образов, оплаченная точно обозначенным рекламодателем для направленного воздействия на людей или организации с целью увеличения сбыта или других целей. Спонсорский взнос может быть полной или частичной оплатой рекламы.

Реклама социальная - вид рекламы, представляющей общественные и государственные интересы и направленной на достижение благотворительных целей. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, конкретные марки товаров, являющиеся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций. Осуществляемая на безвозмездной основе предпринимательская деятельность юридических и физических лиц по производству и распространению социальной рекламы, а также передача своего имущества для указанных целей признается благотворительной деятельностью и пользуется предусмотренными законодательством льготами

Роллер - рекламная установка, предназначенная для динамического показа рекламных плакатов. Представляет собой антивандальную конструкцию с системой протяжки рекламных баннеров по вертикали. Время демонстрации плаката может варьироваться от 2 секунд до 2 минут. Подсветка рекламных полей - внутренняя, с помощью люминесцентных ламп.

Световой короб - рекламная конструкция, с внутренними элементами подсветки. Имеет светопроницаемые плоскости, бывает односторонним, двусторонним и т.п.

Световая тумба - рекламоноситель в виде тумбы с внутренней подсведкой (лампы дневного света). Изображение изготовлено на плакатной бумаге, которая помещается под стекло и закрепляется на прозрачной основе при помощи зажимов.Комплектующие, включая светотехническое обеспечение, располагаются внутри корпуса.

Ситилайт (citylight) или тротуарные панно - являются распространенным видом рекламоносителей. Они имеют две рекламные стороны и внутреннюю подсветку. Небольшие размеры ситилайтов позволяют устанавливать их на тротуарах и вдоль автомобильных магистралей. Размеры рекламного поля 1,2 х1,8 м и 1,2 х 2,4 м. Высота самого рекламоносителя от 2м до 2,6м позволяет изображению находиться на уровне глаз как пешехода, так и водителя, пассажиров.

Стикер - печатная наклейка небольших размеров.Часто расположена на входе рядом с надписями типа "Добро пожаловать". Преимущества: долговечность, доступная цена.

Суперсайт - крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней и внутренней подсветкой. Стандартные размеры - 12х5 м, 15х5 м. Преимущества - те же, что и у рекламных щитов.

Тролл - Двусторонняя прямоугольная конструкция с внутренней подсветкой. Размещается на столбах вдоль дорог на выносной штанге. Конструктивно объект представляет собой короб из поликарбоната на металлической раме. Рекламная информация выполняется из пленки "Oracal" и наносится на лицевую плоскость короба. Подсветка осуществляется изнутри люминесцентными светильниками (12 -16 шт.)

Целевая аудитория - часть аудитории, объединенная общими демографическими характеристиками и культурными вкусами, на которую рассчитывают создатели товаров и услуг.

Широкоформатная печать - многокрасочная печать на рулонных материалах большого размера. Преимущества: используется при изготовлении элементов наружной рекламы (печать на баннерной ткани, на строительной сетке, на бумаге и т.п.).

Штендер - выносная конструкция произвольного размера, имеет обычно две плоскости.Изображение наносится на акриловую поверхность путём наклеивания плёнки Oracal. Штендер изготавливается из различных материалов:пластик, металический лист, дерево и т.п.