Особенности и примеры тизерной рекламы. Аналитическая статья.

Одним из часто используемых инструментов в наружной рекламе являются тизеры и рекламные сюжеты с продолжением.

Что такое рекламный тизер?

Одним из недавних удачных тизеров в наружной рекламе Украины можно назвать летнюю кампанию турфирмы Teztour «Пора на отдых». Основное сообщение «Пора на отдых» (хватит работать, всех денег не заработаешь, собирайся на отдых, а мы тебе поможем) размещалось и просто отдельной фразой в тизере, и перекочевало без изменений в основной сюжет. Результат - 100% узнаваемость бренда и понимание у зрителя, что за чем идет. Каких-то особенных креативных идей не было, но было очень удачно выбрано время старта рекламной кампании, когда фраза на борде «Пора на отдых» была отражением мыслей чуть ли не каждого.

Маленький экспромт от меня: взять и «как бы случайно» остановить призму на пару часов в праймтайм при 90% этого сюжета. Даже механизмы не хотят вращаться - пора на отдых! Главное, конечно, не голый креатив, а достижение рекламных задач.

В качестве примера креативной и интересной тизерной рекламы можно привести рекламную кампанию, прошедшую пару лет назад в России. Вначале появились любопытные биллборды «Ралли в Монако. Дорого» и «Туры на Луну. Дорого». Потом, по мере развития сюжета, таких призывов на тему «…Дорого» появлялось всё больше - «Гонки на лимузинах», «Поездки к центру Земли», «Встреча с праотцами», «Экскурсии в муравейник», «Зимовка с пингвинами», «Встреча с Нефертити», «Сафари в Лос-Анджелесе», «Прогулки по Петрограду», «Полеты на летающих тарелках». И под конец кампании, возникли два наводящих на ответ варианта: «Телепортация» и «VIP-ложи на любые соревнования» с намеком на спортивные зрелища.

Как вы считаете, что так рекламируют? Как и большинство сейчас, тоже подумали про турагентство? Учитывая специфику Москвы, многие наверняка подбирали скафандр для путешествия на Луну и резервировали для этого мероприятия следующий уикенд. Или вы подумали про ивент-компанию? И здесь не угадали! Так рекламировали... телевизор! Новый современный телевизор, который позволяет вам ощутить все описанные выше удовольствия прямо у себя дома.

При размещении подобной рекламы важно соблюдать баланс достаточного интереса к тизеру и возможности у зрителя связать в дальнейшем все рекламные сюжеты в единую цепочку. Ваш тизер должен быть, с одной стороны, достаточно интересным, чтобы он выделялся из массы конкурирующих рекламных сообщений, и при этом имел непосредственное отношение к рекламируемому продукту, а еще был 100% узнаваемым в сюжете разгадки и таинственным в тизере. 

Иногда применяют прием, когда сюжет плавно перетекает один в один. Никакой дразнилки (от слова teasе - дразнить, англ.), но все равно любопытно. Его применили при запуске в Украине новой Toyota Camry. Это была одна из самых ожидаемых премьер среди украинских автолюбителей - никто точно не знал, как же все-таки будет выглядеть новое поколение одного из бестселлеров украинских дорог. Тем интереснее было наблюдать, как дизайн машины постепенно проявлялся на биллбордах по городу.

Начало тизерной рекламы новой Toyota Camry в Украине.

Продолжение тизера Toyota Camry на билбордах Украины.

Важно понимать, что тизеры - это всего лишь инструменты, как собственно и вся наружная реклама. Удивительный инструмент, который позволяет донести до вашего потребителя самые смелые рекламные сообщения.

К сожалению, украинские города перенасыщены рекламными конструкциями и сделать что-то заметное и интересное очень сложно. Именно поэтому ярких кейсов по применению наружки в Украине, в отличие от других стран, слишком мало. Затраты на серьезный креатив в сюжетах и высокотехнологичные варианты размещения в наших условиях не оправданы. А, к примеру, в странах западной Европы и США, самих конструкций очень мало, они огромных размеров и стоят безумно дорого, поэтому просто разместить красивую рекламную картинку мало - нужен «выстрел», сверхкреативный дизайн для максимального привлечения потенциальных клиентов, чтобы затраты оправдались.

P.S. Про фантастические цены из-за малого количества бордов в США - мое аналитическое предположение, на 100% в этом не уверен.

Автор статьи - Валерий Калина,
ведущий менеджер рекламного агентства «Patison».

+38 (062) 348-88-80

РА «Patison» проводит размещение тизерной рекламы по всей Украине: Донецк, Луганск, весь Крым, Харьков, Киев, Днепропетровск, Одесса, Симферополь, Николаев, Сумы, Херсон, Винница, Полтава, Волынь, Запорожье, Кировоград, Житомир, Хмельницкий, Львов, Чернигов, Тернополь, Черкассы, Закарпатье, Ивано-Франковск, Ровно, Черновцы.